Квадроберов заменят лапкеры: что за новый зумерский тренд захватил соцсети?
Аналитики Wildberries фиксируют любопытную тенденцию: популярный квадробинг уступает место новому тренду – игрушкам-сквишам в форме лапок животных.
Как сообщает издание «Лента.ру», эти мягкие, эластичные «лапки» стали настоящим хитом, завоевав сердца покупателей, которые ищут способы снять стресс и расслабиться. Особенно активно подхватили тренд подростки, которые уже называют себя «лапкерами» и активно продвигают новый тренд в социальных сетях.
История «лапок» на Wildberries началась довольно незаметно еще в ноябре 2023 года с продажи первой тысячи игрушек. Вплоть до мая 2024 года значительного ажиотажа не наблюдалось. Однако уже с апреля по июнь продажи неожиданно подскочили на 212%, а затем рост только ускорился. С июня по август продажи выросли более чем на 350%, а с августа по октябрь – практически утроились.
Интересно, что на фоне растущего спроса средняя цена за «лапку» снизилась на 35% за последние полгода благодаря появлению большого количества поставщиков.
Диапазон цен на сквиши в форме лапок сейчас достаточно широк. Если год назад на Wildberries можно было найти «лапки» по цене от 160 до 1000 рублей, то сейчас предложения варьируются от 90 до 4500 рублей, что позволяет подключиться к новому тренду покупателям с разными финансовыми возможностями.
Впечатляет и общий объем продаж: в январе-октябре текущего года на Wildberries купили почти на 10 000% больше антистрессовых «лапок», чем за аналогичный период прошлого года.
Что же представляют собой эти популярные игрушки? «Лапки» изготавливаются из различных мягких, но в то же время упругих материалов: мягкой резины, полиэстера или силикона. Они имитируют лапы самых разных животных – котов, собак, кроликов и других животных. Разнообразие не ограничивается только видами животных: «лапки» бывают разных размеров – от мини до XXL, цветов и текстур: прозрачные, с блестками, матовые, с мехом.
Название «сквиш», от английского слова squeeze (сжимать), отражает их главную особенность – способность восстанавливать первоначальную форму после сжатия.
Секрет популярности «лапок» кроется не только в их приятной текстуре и антистрессовых свойствах. Большую роль сыграли социальные сети. «Лапкеры» активно снимают видеоролики со своими игрушками, придумывают различные челленджи и делятся своими коллекциями.
Для многих подростков «лапка» – это еще и своеобразный мостик в детство, напоминание о похожих игрушках из прошлого. Кроме того, «лапки» помогают сконцентрироваться и просто расслабиться в минуты напряжения. Интересно, что эти игрушки нашли применение и в практике детских психологов, которые используют их для работы с тревожными детьми, помогая им справляться с негативными эмоциями.
Впрочем, сами подростки отмечают, что культура «лапкеров» имеет и свои «теневые» стороны, например, такое явление как «плохие лапкеры», которые неуместно используют игрушки в своих видео.