Как создавался образ Санта-Клауса и причем здесь Coca-Cola

На американский континент он пришел вместе с голландскими колонистами, которые звали его Синтерклаасом. В Санта-Клауса же он превратился благодаря поэме Клемента Кларка Мура, университетского преподавателя, который сочинил рождественскую сказку о Санте (и о его оленях), дарящем детям подарки на Рождество.

Прежде всего, никаких оленей у прообраза Санты не было. Святой Николай передвигался исключительно верхом на лошади или ведя ее под уздцы.

Будучи святым Николай и выглядел, как святой. Его наряд сильно напоминал одеяния христианских епископов, только не чисто белого цвета, а с добавлением красного. В стандартное одеяние святого Николая входил стихарь (отделанная кружевом рубаха длиной ниже колен и с широкими рукавами), епископский «шарф» – палантин, а также длинная мантия красного цвета, покрывавшая весь комплект.

В Америке вместе с новым именем святой приобрел и новый внешний вид. Его ему подарил художник Томас Наст, который рисовал Санту с себя. Он наделил его почти привычными нам чертами – невысоким ростом, плотным телосложением, пожилым возрастом и красным полушубком. Однако образ Наста был словно полуживой, не наделенный близкими человеку чертами, да к тому же внешне он был, скорее, страшен, чем дружелюбен. Очеловечить Санту удалось лишь Хэддону Сандблому.

Рекламироваться под Рождество Coca-Cola стала в 20-х годах прошлого века. Газировку не особенно покупали зимой, и так компания рассчитывала увеличить продажи. Поначалу они использовали уже существующие образы Санты, но позже их посчитали не особенно цепляющими, да, к тому же, и слишком строгими.

Тогда в 1931 году они решили переработать внешний облик главного праздничного волшебника. Новый образ придумал художник Хэддон Сандблом. Его Санта был теплый, дружелюбный, слегка пухлый и очень человечный. Он приносил детям игрушки (и играл сам в них, пока никто не видит), он мог присесть отдохнуть прямо рядом с праздничной елью, выпить немного газировки, посмотреть, что вкусненького есть в холодильнике – он был как все, за это его и полюбили.

Художник использовал несколько моделей, создавая образ. В самом начале это был его друг, когда же тот скончался, Сандблом взял за основу свое собственное лицо. Все, что окружало Санту на рисунках Сандблома, было до боли знакомо и ему самому: дети срисованы с соседских, собачка тоже – он лишь вносил небольшие изменения, если того требовала компания.

Хэддон Сандблом продолжил работать с компанией Coca-Cola, нарисовав в 1942 году помощника Санты – Спрайт-боя или просто мальчика-эльфа (от англ. sprite – «эльф», boy – «мальчик»), который сопровождал того на рекламных плакатах в течение десяти лет. До России этот образ не дошел.

Не появился в нашей стране и американский бренд Quaker Oats, под которым продается овсянка. Но вы точно узнаете их логотип, который, наверняка, видели в кино. Его тоже нарисовал Хэддон Сандблом. Кстати, позировал художнику на этот раз его друг и коллега, с которым они работали вместе на Coca-Cola.

Читайте также:

В России начнут следить, не смотрят ли работники фильмы для взрослых

Зачем они отвезли 3 тонны льда к экватору? История крутой рекламной кампании