В танке по Нью-Йорку и в платье на презентацию: как работает Ричард Брэнсон?

Четыре года спустя, в 1991 году, друзья снова поставили рекорд, теперь покорив Тихий океан. Путь рекордсменов шел из Японии в Канаду – расстояние более 7,5 километров они пролетели за 46 часов и 15 минут. На этот раз шар был еще больше (74 тыс. квадратных метра) и смог развить скорость 394 км/ч.

В 1994 году Ричард Брэнсон занялся производством газированных напитков и запустил бренд Virgin Cola. Это была масштабная рекламная кампания. Напиток миллиардера рекламировали знаменитости вроде Памелы Андерсон, бутылки с узнаваемым логотипом мелькали в эпизодах сериала «Друзья», Брэнсон позволял себе самые смелые рекламные ролики. Однако в итоге все сводилось к одному – миллиардеру нужно было обойти главного конкурента – компанию Coca-Cola, чья история началась аж с конца 19 века.

Задача была не из легких, но и Брэнсон никогда не боялся трудностей. Миллиардер устроил несколько провокационных акций. Так он проехался на самом настоящем танке по Таймс-сквер в Нью-Йорке, раздавив около 3 тонн банок со знаменитым американским напитком.

В конечном счете Coca-Cola тоже обратила внимание на конкурента из Великобритании. Использовав все возможные рычаги давления они вытеснили Брэнсона из бизнеса. В 2009 году Virgin Cola была ликвидирована.

Стоит сказать, что Ричард Брэнсон запомнился еще одной брендовой войной, которую на этот раз начал не он. Речь идет о войне авиакомпаний.

Долгое время главным британским авиаперевозчиком была British Airways. Когда на горизонте появились конкуренты в лице Virgin Atlantic, они не смогли этого стерпеть.

В начале 90-х годов действия British Airways против Virgin Atlantic вошли в историю как Dirty Tricks («грязные приемы» или «грязные трюки»). Это был очень громкий скандал: компания заполучила конфиденциальные данные о рейсах Virgin и пыталась переманивать к себе их клиентов. Когда все вскрылось, Ричард Брэнсон подал иск против British Airways и, конечно же, выиграл, однако, выйдя победителем из этого скандала, миллиардер затаил обиду.

Шанс отыграться выпал ему только накануне миллениума. Именно тогда в столице Британии должны были установить знаменитое колесо обозрения London Eye. Аттракцион собирали в горизонтальном положении, а затем должны были поднять, но сделать это никак не получалось из-за технических неполадок. Тогда-то Брэнсон и решил подшутить над давним врагом. Бизнесмен запустил прямо над колесом фирменный дирижабль Virgin, на котором крупными буквами было написано BA can’t get it up («British Airways не могут его поднять»). Это был удар ниже пояса.

Сколько вы знаете бизнесменов, которые были настолько смелы, что смогли надеть женскую одежду ради продвижения собственного бизнеса? Или просто потому что проиграли пари? В жизни Ричарда Брэнсона случалось и то, и это.

В 1996 году миллиардер явился в наряде невесты на презентацию собственного свадебного салона Virgin Brides. Ричард Брэнсон вышел к публике в белоснежном кружевном мини с фатой и ярким макияжем.

Второй раз в женский наряд ему пришлось облачиться в 2013 году, когда предприниматель проиграл в споре со своим другом Тони Фернандесом, владельцем авиакомпании AirAsia.

Бизнесмены поспорили о результатах серии заездов Формулы-1. Брэнсон владел гоночной командой Virgin, Фернандес – Lotus. В итоге Брэнсону как проигравшему спор пришлось облачиться в наряд стюардессы и проработать на одном из рейсов авиакомпании Фернандеса. Образ бородатого Брэнсона в ярко-красной форме, с густо-накрашенными глазами, высоким начесом и алой помадой на губах пассажиры того рейса, должно быть, помнят до сих пор.