Стоит ли сейчас покупать смартфоны и другую технику: что будет с ценами и российским рынком электроники?
Если посмотреть на многолетнюю динамику курса валют, то можно увидеть, как вслед за резким ростом курса следует такой же откат примерно до тех же значений, с небольшим повышением. Это говорит о том, что и нынешняя паника на валютном рынке — лишь сиюминутная реакциея на сообщения СМИ и заявления государственных деятелей о последних политических событиях вокруг России. Эти резкие скачки многие валютные спекулянты и инвесторы используют для того, чтобы быстро заработать.
Как эти колебания отразятся на рынке бытовой техники и электроники?
За последний пару дней было отмечено неоднократное переписывание цен, которым занимались небольшие ритейлеры. Дело в том, что некоторые торговые предприятия продают технику, которая фактически не находится у них на складах: получив розничный заказ, они быстро выкупают товар у оптовика, а затем доставляют его клиенту с чужого склада. При такой бизнес-схеме в условиях роста курса доллара немудрено, что айфон может вырасти в цене с 70 тысяч рублей до 90 тысяч рублей.
Большие предприятия, закупающие электронику, бытовую технику и смартфоны за рубежом, имеющие собственные складские запасы и сами продающие их через свою широкую сеть, обычно держат цены до последнего. Так, предвидя ажиотажный спрос, они видят шанс повысить продажи, распродав свои склады по старым ценам: это позволяет за несколько дней получить выручку, которой в обычных условиях пришлось бы дожидаться несколько месяцев. Но и они не могут слишком долго сохранять старые цены и вынуждены повышать прайс след за другими.
Так, уже есть сообщения о том, что некоторые крупные ритейлеры бытовой техники повышают розничные цены на 30 процентов. Сами владельцы этих предприятий говорят, что ситуация развивается по плохому сценарию, поскольку спрос становится неадекватным, а ввиду того, что Запад обязательно постарается ввести санкции на торговлю с Россией, совершенно непонятно, будут ли впредь определенные товары доступны так же, как и раньше.
Санкции будут?
Например, США могут запретить поставлять в Россию лишь продукцию Apple и некоторых других марок. При этом Китай, где производится сборка айфонов и подавляющего большинства всей привычной нам бытовой электроники, уже отказался от санкций в отношении России. В Поднебесной есть свои бренды смартфонов, которые только и ждут того, чтобы получить карт-бланш и начать активное наступление на рынок России. Если корейские и другие бренды решать поддержать США и Запад и прекратят поставки своей продукции в РФ, то вместо них это молниеносно начнет делать Китай.
Что касается крупногабаритной техники, например, телевизоров, холодильников и стиральных машин, то существует достаточное количество отечественных брендов в этих категориях товаров, и краткосрочный рост курса валюты не может сильно на них повлиять, поскольку люди не покупают эту большую технику так же часто, как небольшие мобильные устройства. Если ритейлеры решать поднять на них цены, чтобы быстро заработать, то у них это не получится: покупатели просто откажутся от покупки крупногабаритной техники, решив переждать ситуацию и посмотреть на развитие событий.
Панические настроения, которые выражаются в снятии наличных из банкоматов и стремление вложить деньги в какой-либо товар, отражают лишь психологию потребителя, который пугается слишком громких новостей и просто не знает, как еще можно спасти свои накопления от девальвации. Но разве покупка смартфона, плазменного телевизора или посудомоечной машины — инвестиция? Так и рождается ажиотаж, и в нем нет ничего хорошего для самого покупателя.
Коллективный Запад в лице Европы и США пока еще не решил, какие именно санкции будут вводиться в отношении России, а крупные производственные концерны по всему миру вряд ли захотят терять такой привлекательный рынок, как российский. И если кто-то решит добровольно уйти с него, то это будет выглядеть как выстрел в ногу, потому что Китай тут же постарается заполнить пустующую нишу, чтобы выиграть в конкурентной борьбе практически без усилий.
Пока что только Великобритания запретила ввоз в Россию товаров двойного назначения, к которым относятся отдельные виды сырья, материалов, оборудования, а также технологии, которые могут использоваться не только в гражданских, но и в военных целях, например, для создания различных видов вооружения.
В нынешней ситуации очень важно смотреть на другой фактор — цены на топливо. Как мы видим, никакого резкого скачка цен на бензин нет, хотя именно топливная составляющая также сильно влияет на итоговую цену товаров. Но дефицита бензина нет, и это радует.
Выводы
Резкий рост цены в сегменте мобильных телефонов, бытовой электроники и техники связан с повышением курса валют к рублю. После того, как курс валют стабилизируется или даже откатится назад, ритейлерам придется снова снижать цены, чтобы привлечь покупателей.
Широкомасштабные санкции на торговлю с Россией пока не анонсированы, и вряд ли это будет сделано быстро, так что нет смысла бежать в магазины и тратить все деньги на покупку всех видов электроники. Однако если вы давно планировали обновить смартфон, планшет или приобрести новые наушники, имеет смысл сделать это сейчас, так как цены на устройства в будущем, безусловно, вырастут.