Зарубежное пиво подорожает в России: цены вырастут сразу вдвое

При этом основными поставщиками пивной продукции в Россию считаются Германия, Чехия и Китай. А основными импортерами выступают крупные сети — X5 Group, «Красное & белое», «Бристоль». Они захватили первенство по ввозу в первом полугодии 2023 года, когда крупнейшие независимые дистрибьюторы существенно снизили поставки известных марок. Ритейлеры же сделали ставку на малоизвестные и недорогие бренды.

Совладелец пивоварни Gletcher и дистрибьютора Swam Group Игорь Хавский в беседе с порталом Shopper’s отметил, что стоимость одного литра из-за пошлины и начисляемого НДС может вырасти на 130-140 рублей, или 65-70 рублей за бутылку или банку. При этом в рознице подорожание окажется еще серьезнее: с четом наценки ритейлеров оно может достигнуть 80-90 рублей.

Хавский полагает, что больше всего изменятся цены на пиво бюджетных марок. В их случае стоимость вырастет сразу вдвое, что станет «критичным для потребителя». Покупатель, который выбирает такую продукцию в основном из-за привлекательной стоимости, может от нее отказаться.

Аналогичного мнения придерживается шеф-пивовар компании «Таркос» Дмитрий Тарасевич. Он считает, что продукция недорогих и не самых известных европейских марок в некотором смысле вводила в заблуждение покупателей, «не разбирающихся в пиве». В основном оно пользовалось популярностью из-за того, что производится за рубежом — это накладывает отпечаток авторитетности и автоматически делает продукт «качественным». Однако чаще всего это товар, выпущенный специально для России и продающийся под собственными торговым марками ритейлера.

Впрочем, подорожание затронет и премиальные марки. Их стоимость может увеличиться на 30-50%. Правда, в этом ценовом сегменте вряд ли произойдет существенное падение спроса, полагает Хавский. «У премиума есть лояльные потребители, которые готовы будут покупать его и после подорожания. Если человек раньше платил за кружку 500 руб., то заплатит и 600», — уверен эксперт.