Новый тренд от китайских богачей: зачем они вводят моду на «стыд за роскошь»
Как сообщает издание CNBC со ссылкой на отчет консалтинговой компании Bain & Company, китайский рынок предметов роскоши переживает не лучшие времена. Все потому, что в Китае, стране, некогда славившейся любовью своих граждан к демонстративному потреблению, набирает обороты новый тренд – «стыд за роскошь».
Все больше состоятельных китайцев предпочитают не афишировать свой достаток, опасаясь критики со стороны общества и нестабильной экономической ситуации. На смену броским логотипам и статусным вещам приходит «тихая роскошь» – инвестиционные активы, предметы искусства, эксклюзивные услуги и опыт.
Несмотря на то, что в стране проживает более 98 тысяч ультрабогатых людей – общее финансовое состояние которых превышает 30 млн долларов – продажи предметов роскоши падают. Эксперты связывают это, в том числе, с растущим «стыдом за роскошь» – явлением, когда даже те, кто может себе позволить дорогие покупки, стараются не выставлять свой достаток напоказ.
На формирование этого феномена в Китае повлияло несколько факторов.
Первый – проблемы, с которыми столкнулась в последние года экономика страны:
- замедление роста ВВП
- высокий уровень безработицы среди молодежи
- кризис на рынке недвижимости
В условиях экономической неопределенности многие богатые китайцы предпочитают вести себя более сдержанно, чтобы не вызывать зависть и недовольство со стороны тех, кто пострадал от экономических трудностей.
Второй – на формирование тренда «стыда за роскошь» оказала влияние и политика китайских властей, которые в последние годы активно продвигают концепцию «общего процветания». Она подразумевает создание более справедливого общества и сокращение разрыва между богатыми и бедными. В рамках этой политики власти борются с демонстративным потреблением и призывают граждан к умеренности.
В результате китайские богачи все чаще отказываются от покупки броских предметов роскоши с громкими логотипами, предпочитая вкладывать деньги в недвижимость, предметы искусства, классические автомобили – активы, которые не только сохраняют свою стоимость, но и не привлекают излишнего внимания.
Также растет спрос на более «тонкие» и «менее заметные» предметы роскоши:
- дорогую одежду и аксессуары сдержанных тонов
- эксклюзивные путешествия
- образование в престижных учебных заведениях
- услуги персональных консультантов
А еще эксперты отмечают, что китайские потребители становятся более рациональными в своих тратах и внимательнее относятся к соотношению цены и качества при выборе товаров и услуг.
Если раньше они были готовы переплачивать за громкие имена и бренды, то теперь на первый план выходят качество, эксклюзивность и инвестиционная привлекательность.