KitKat возвращается? Производство популярного батончика в Перми возобновят

Напомним, что Nestle наряду с другими западными брендами в 2022 году заявила об уходе с российского рынка. Антироссийские санкции сделали работу компании в России невозможной. Тогда в компании сообщили, что из-за происходящего на Украине деятельность Nestle в России «будет сфокусирована на обеспечении базовыми продуктами, такими как детское питание, медицинское/больничное питание, а не на получении прибыли».

В связи с этим батончики KitKat исчезли с прилавков российских магазинов. В 2022 году Nestle продала свой российский бизнес местному инвестору. Новый владелец может производить и продавать аналогичные продукты под другим брендом.

В феврале 2023 года завод KitKat в Перми возобновил свою работу, однако привычные продукты компания заменила другими брендами. Например, батончиков KitKat теперь производят батончики Goodmix, а вместо какао Nesquik — напиток «Хрутка». При этом никакой официальной рекламной кампании производитель не запускал, а от комментариев представители фабрики отказались. При этом потребители отметили, что новая продукция по вкусу совершенно не отличается от той, которую до санкций производили в Перми.

Известно, что многие ушедшие из России бренды передали свой бизнес в управление российскому менеджменту, чтобы избежать санкций. Однако эксперты утверждают, что таким образом международные гиганты рассчитывают переждать неблагоприятное время, после чего снова вернуться на российский рынок, поскольку определенные активы находится в их собственности. При этом среди политиков звучат призывы передать имущество ушедших компаний российским предпринимателям, то есть провести процедуру национализации. К примеру, в июле 2023 года доли иностранных компаний в российской «дочке» Danone перешли под временное управление Росимущества, соответствующий указ подписал президент Владимир Путин. Затем Danone пришлось списать российский бизнес со своего баланса. Сумма обесцененных средств составила примерно €200 млн, еще примерно в €500 млн оценивается неденежная разница из-за пересчета курса рубля к евро. В марте 2024 года президент РФ Владимир Путин отменил решение о передаче Росимуществу доли иностранных инвесторов в Danone, объяснив это целесообразностью.

При этом зарубежные бренды продолжают отправлять заявки на регистрацию товарных знаков. В апреле The Coca-Cola Company подала заявки на регистрацию Coca-Cola, Sprite и Fanta в Роспатент. Аналогичные заявки подали шведская ИКЕА и американский Starbucks.