Adidas и PUMA: почему создатели никогда не были друзьями

Братья родились в семье сапожника и прачки. В начале 1930-х годов, после поражения Германии в Первой мировой войне, братья Адольф и Рудольф Дасслеры начали производство спортивной обуви в маленьком немецком городке Херцогенаурах. Занимались они этим в прачечной своей матери, где даже толком не было электричества. Увлечение обувью возникло не просто так: сам город Херцогенаурах по-другому называли «городом сапожников». В 1924 году братья открыли первую компанию, которая называлась «Обувной фабрикой братьев Дасслер».

«Они были очень разными персонажами. Адольф Дасслер был более вдумчивым мастером, которому ничего не нравилось, кроме как возиться с обувью. Рудольф Дасслер был более резким и громким продавцом. Они очень хорошо дополняли друг друга с самого начала», — такое описание им дала Барбара Смит, автор книги «Sneaker Wars».

В 1928 году Рудольф вступил в брак с 18-летней Фридль, а Адольф через шесть лет сыграл свадьбу с 17-летней Катариной. Жены активно помогали своим мужьям на фабрике, однако между ними постоянно возникали разногласия. Взрывная супруга будущего основателя Adidas стремилась к большей власти, и это не нравилось скромной и рассудительной Фридль.

Через четыре года после основания совместного предприятия к Дасслерам пришел успех. Они стали новаторами в производстве спортивной обуви с шипами, а немецкая легкоатлетка Каролина Радке не побоялась бежать в шипованной паре на Олимпийских играх 1928 года в Амстердаме и выиграла золотую медаль на дистанции 800 метров.

В 1933 году к власти пришел Гитлер. Бизнесу братьев это принесло множество возможностей, поскольку нацисты тратили много денег на спорт и считали, что домашняя Олимпиада в 1936 году поднимет репутацию режима в мире. Через пару месяцев Рудольф и Адольф вступили в партию.

«Любой немецкой компании в те времена было крайне сложно работать без каких-либо отношений с партией, — говорила Барбара Смит. — Особенно если речь шла о спорте, который находился в основе нацистской пропагандистской машины».

Дасслеры разбогатели еще до начала Олимпиады – их считали самой состоятельной семьей Херцогенаураха. Они купили огромный дом и жили там все вместе: семья Адольфа занимала первый этаж, семья Рудольфа — второй, а родители расположились над ними. Поначалу все шло гладко, но вскоре внутри дома начались трения: Фридль ругалась с Кати, а каждый из братьев отстаивал интересы своей супруги.

От тотальной ссоры Дасслеров спасала только общая цель – найти спортсмена, который выстрелит на Олимпиаде и сделает фирме хорошую рекламу. Они его нашли, Джесси Оуэнс, американский легкоатлет выиграл четыре золота и прославил фабрику. Братья стали выпускать более тысячи пар обуви в день, и на тот момент заработали около 400 тысяч марок. Они были уверены, что это только начало. Но планы разрушила Вторая мировая.

Братьев, в возрасте 40 лет, снова отправили на фронт, а фабрику отобрали, чтобы изготавливать на ней оружие. Но поскольку выходило много брака, Адольфу (основателю компании «Adidas») разрешили вернуться – чтобы готовить обувь для солдат. Рудольф в это время продолжал службу, а когда узнал, что брат уже дома, невероятно разозлился. Это событие стало первым звоночком разлада между ними.

В 1945 году Рудольф Дасслер дезертировал с фронта и вернулся на родину. Однако вскоре после окончания войны, Бавария и их родной город Херцогенаурах попали под американскую оккупацию. Рудольфа отправили в лагерь на год по обвинению в сотрудничестве с гестапо. В это время компания под руководством Адольфа начала выполнять заказы американцев, включая производство обуви для баскетбола и бейсбола. Старший из братьев Дасслер считал, что его младший брат предал его интересы, стремясь управлять производством самостоятельно.

Это одна из версий начавшейся вражды между Рудольфом и Адольфом. Другой версией является роман Рудольфа с женой брата. Однако точные причины конфликта до сих пор остаются неизвестными, поскольку семья Дасслеров никогда это не комментировала. Тем не менее, уже через три года после завершения войны, в 1948 году, братья пришли к пониманию, что больше не могут продолжать совместное дело.

Херцогенаурах стал известен как «город согнутых шей», где люди всегда смотрят вниз, на обувь, которую носит человек, прежде чем завязать разговор. Общее дело раскололось на два успешных и ожесточенно конкурирующих бренда – Adidas и PUMA. Адольф возглавил первый из них, тогда как второй бренд, PUMA, был основан младшим братом, Рудольфом, и зарегистрирован 1 октября 1948 года. Сотрудники обеих компаний избегали общения друг с другом и предпочитали разные магазины, парикмахерские, бары и пекарни. Каждый бизнес в городе был верен одному из двух брендов, но никогда им обоим.

Адольф явно опережал брата, но в 1970-м Puma получила роскошную рекламу. Фабрики заключили «Пакт Пеле», который не разрешал им подписывать договор с лучшим футболистом планеты. Правда, Рудольф все-таки тайно отправил своего сына на мексиканский чемпионат мира – чтобы передать Пеле чемодан с 10 тысячами долларов. «Пеле не знал, куда девать столько купюр, и прятал их в цветочных горшках», – рассказывал внук Рудольфа Йорг.

Когда Адольф узнал о хитрости брата, то немедленно подослал к его сыну своего – Хорста. Он должен был убедить Армина отказаться от сделки, но было поздно: на Пеле красовалась не только желтая майка сборной, но и новые черные бутсы от Puma.

Самый ожесточенный конфликт между брендами разгорелся перед Чемпионатом мира 1974 года в Германии. Агенты обеих компаний боролись за право одеть всю национальную команду и получить широкую рекламу. Адольф отправил своего водителя Бернхарда Надлера к защитнику Берти Фогтсу с поручением сразу же надеть на него бутсы. Этот инцидент мог вызвать скандал: игроки отказывались выходить на поле, требуя дополнительной оплаты за сотрудничество с брендами. Сборная Германии даже грозила пропустить турнир.

В 1974 году Рудольфу был диагностирован рак легких, и он хотел увидеться со своим братом перед скорой смертью. Однако Адольф так и не пришел к нему, и даже не появился на его похоронах. Основатель adidas скончался через четыре года от инсульта. Братьев похоронили на одном и том же кладбище, но в разных концах. После их смерти компанией управляли Кэти и Хорст. Puma возглавили Армин и его младший брат Герд. В жизни братьев гонка за первенством на рынке была не только долгой, но и тяготящей. Что же говорить сегодня: Puma все еще бежит быстро, но не может обогнать Adidas, который всегда находится на полшага впереди. Рудольфу удалось опередить брата только в одном – он зарегистрировал свой бренд первым.