Что такое селвидж-деним и почему он стоит дороже обычных джинсов
Что такое селвидж?
Понятие происходит от английского self-finished edge, или, в дословном переводе, край, не требующий специальной обработки. Именно в этом и заключается особенность селвидж-денима: в отличие от обработки оверлоком, встречающейся на обычных джинсах, здесь ткань не срезается, не обметывается, а подгибается. Края обработаны узкой кромкой, которая не дает материалу распускаться и делает его более прочным. Такой метод можно назвать историческим, ведь если сегодня селвидж – особенность, то раньше он был просто бытовой необходимостью. До 1950-х годов джинсы отшивались на узких челночных станках, на которых обработать срез ткани современным способом было невозможно: они захватывали только узкую полоску ткани.
Откуда взялся контрастный шов на обороте?
Раньше это делалось для того, чтобы выделить продукцию конкретного производителя. Например, в Америке красную строчку ввел бренд Cone Mills, чтобы отличаться от подделок: своеобразный знак качества. Сегодня это традиция, а не практический прием, но цветная строчка уже стала обязательным атрибутом селвидж-денима, причем за каждой маркой закрепился свой цвет: к примеру, Wrangler использует желтую, а Lee – синюю и зеленую.
При чем здесь Япония?
Действительно, несмотря на американское происхождение селвидж-денима, сегодня он ассоциируется в первую очередь со Страной восходящего солнца. Именно она лидирует в изготовлении этого материала, но так было не всегда. В 1950-е, после Второй мировой, на фоне японского увлечения американской культурой, селвидж вызывал живой интерес у молодежи, но своего производства в Японии не было, а привозить такие джинсы из Америки было сложно и дорого. Дефицит традиционно вызывает интерес и популярность, и, когда в Штатах производство селвидж-денима упало в связи с появлением более современных ткацких технологий, японцы взяли дело в свои руки.
Почему селвидж так популярен?
На это много причин. Считается, что из-за особенности материала такие джинсы красивее вытираются со временем, а еще, при своей эластичности, хорошо держат форму. Кроме того, селвидж – это знак принадлежности к определенной культуре: такие джинсы часто носят с отворотами, чтобы невзначай продемонстрировать шов и показать себя знатоком. Кроме того, играет свою роль современная мода на ремесленные техники и штучное производство.
Почему он так дорого стоит?
Действительно, селвидж-деним на порядок дороже обычных джинсов – это более медленное производство, которое обусловлено в первую очередь культурной ценностью. Кроме того, бренды, которые инвестируют в такой процесс, как правило, не экономят и на качестве ткани – отсюда и ценообразование.