Выглядеть дорого — уже не модно? Как будут одеваться российские мужчины

Лично мне очень близок этот стиль: я не люблю яркие вещи, не люблю логоманию, в моем гардеробе преобладают базовые вещи, из которых легко собирать образы в этой стилистике.

Настя: Мне кажется, этот тренд — хорошая иллюстрация того, насколько мода непостоянна и условна. Еще лет десять назад никому и в голову бы не пришло одеваться в стиле old money именно с целью прослыть модником, скорее наоборот — это была своего рода униформа, нормкор для богатых, дресс-код для своих. Но в какой-то момент от логомании, о которой ты говоришь, стало так сильно укачивать, что «простая» качественная одежда действительно показалась чем-то свежим. И все-таки пресловутый стиль «старых денег» — не просто один из десятка трендов сезона, это глобальный модный феномен. Почему, как ты думаешь, он стал таким популярным именно сейчас?

Вова: Все устали от ярких принтов и запоминающихся вещей. Тут, наверное, даже не в том дело, что все захотели выглядеть дорого, этого народ хотел всегда, просто в разные годы показатель «дороговизны» был свой. Сейчас отовсюду мы слышим об осознанном потреблении, что круто носить вещи с историей, что лучше меньше и качественнее, чем больше и ярче. Именно поэтому, мне кажется, все приходят к тому, что минималистичная элегантность выглядит стильно. Каждый может купить себе брендовую винтажную сумку или пиджак и не только заявить о своей «осознанности», но и прикоснуться к некогда дорогим вещам, транслируя на личном примере этот стиль.

Настя: Вообще «тихая роскошь», даже если она так не называлась, не раз оказывалась в тренде и раньше — и каждый раз такие всплески были связаны с экономикой, кризисными периодами. Денег становится меньше, потребитель хочет тратить на что-то долговечное, а не на сиюминутное, и индустрия отвечает на этот запрос классикой вне времени. А вообще, как бы странно это ни звучало, к покупателю сегодня много требований: хочешь быть модным — следи за трендами, но не увлекайся, будь на волне, но не покупай слишком много, ведь это плохо для экологии. Ну а тихая роскошь неожиданно оказалось ответом на все эти вопросы: своим видом ты как бы сразу сообщаешь, что не гонишься за тенденциями, делаешь ставку на вещи вне времени, но остаешься для моды «своим».

Вова: К тому же этот стиль стал продолжением того, что за время пандемии мы привыкли к комфортным и простым вещам. Со временем всем, конечно же, захотелось вылезти из худи и спортивных штанов, добавив в свои образы больше элегантности. Тут и пришелся кстати стиль «старых денег».

Настя: А у меня есть ощущение, что мода на комфорт, которая зародилась в пандемию, никуда не исчезает: некоторые влезли в спортивные штаны и до сих пор не хотят из них вылезать. Треники — это очень удобно, но мне не нравится, что они повсюду: на работе, в магазине, в дорогом ресторане. Мне этот тренд всегда казался тревожным, как будто мир превратился в один большой рехаб. Помнишь, как говорил Карл Лагерфельд: «Спортивные штаны — это признак поражения. Вы потеряли контроль над своей жизнью и купили себе спортивные штаны». А еще мне понравилось недавнее интервью Фрэн Лебовиц, в котором она говорит, что люди до того расслабились, что хотят, чтобы в одежде было так же комфортно, как в ванне с пеной. Кстати, если женщины часто готовы жертвовать удобством ради красоты, то для мужчины это, кажется, немыслимо. В чем особенность тихой роскоши именно в отношении мужского стиля?

Вова: Наш мужчина всегда ориентируется на что-то простое. Именно поэтому лаконичные вещи с хорошей посадкой стали главными атрибутами тихой роскоши в мужском гардеробе. В нем все гораздо сложней, чем в женском, так было всегда. И, как я говорю своим клиентам, если в женской моде правила существуют, чтобы их нарушать, то в мужской — чтобы по ним играть. Мужчинам сегодня тоже хочется элегантности в образе, и им на помощь пришли свободные брюки, уютные джемперы свободного кроя, классические поло (неотъемлемая деталь аристократичного гардероба), простые пиджаки, прямые силуэты — все, что добавляет образу расслабленности. На этом и строится тихая роскошь в мужском гардеробе — вам не нужны кричащие вещи, чтобы выглядеть дорого.

Настя: С другой стороны, конечно, вся эта тихая роскошь иногда выходит за грани разумного: коллекции в стиле old money выпускают уже и Zara, и Shein, никакими качественными материалами там и не пахнет, и, конечно, к стилю «старых денег» не имеет никакого отношения — это показательный пример тренда, который дошел до абсурда. И потом, есть риск, что мода просто станет скучной и однообразной. А ты как практикующий стилист заметил на практике, как меняются запросы клиентов?

Вова: Все меньше клиентов хотят чего-то экстравагантного и эдакого. Вместо этого они стремятся к лаконичным образам из базовых вещей, которые легко миксовать между собой, выбирают спокойные, классические, зачастую пастельные цвета, которые, на мой взгляд, всегда смотрятся дороже. Клиенты стали понимать, что дорого — это не когда у тебя на груди красуется логотип люксового бренда.

Настя: Несмотря на то, что, с учетом истории, никаких «старых денег» в России нет, этот тренд определенным образом срезонировал с модой в нашей стране. Сначала было показное потребление в двухтысячные, с брендами и логотипами, затем появилось представление, что выглядеть надо скромнее. И, сколько бы ни было негатива в отношении этого тренда, я думаю, он с нами надолго просто потому, что пришелся на руку в эпоху экономической нестабильности и бесконечных «черных лебедей». Но любая тенденция рано или поздно идет на спад. Как думаешь, что наступит после?

Вова: Если сейчас посмотреть на трендсеттеров модной индустрии, мы увидим, что их аутфиты уже стали сложнее, появляются детали и элементы, которые сложно отнести к стилю «старых денег». Например, мы почти не видим жемчужной нитки, которая была повсюду еще буквально в прошлом году. Так что простота и лаконичность сменится чем-то более сложным, необычным и менее сдержанным. Но для мужчин, в основной своей массе, этот тренд будет еще долгое время актуален, даже если начнет появляться что-то новое. Мужчины в этом плане — народ консервативный.