Шпагат Ван Дамма и еще 10 самых гениальных рекламных кампаний из мира автомобилей

Автомобильные компании постоянно проявляют чудеса креатива и многие их PR-кампании навечно вписаны в учебники для начинающих рекламщиков и маркетологов. Вот еще 10 идей, которые «выстрелили».

Британская техпомощь Green Flag однажды предложила юным жителям Туманного Альбиона избавиться от детских педальных автомобильчиков, которые они переросли. За машинкой приезжал настоящий фирменный эвакуатор зеленого цвета. Эвакуированные транспортные средства утилизировали и сделали из них новые машинки, которые Green Flag подарил на Рождество детям из неблагополучных семей.

Компания Ford провела исследование и выяснила, что каждый пятый из тех, кто пересел на электромобиль, скучает по запаху бензина. Под впечатлением от этих данных маркетологи фирмы придумали выпустить парфюм Ford Mach-Eau GT с нотками бензина, дыма и резины, приурочив его выход к премьере первого в истории электрического Ford Mustang Mach-E. Аромат не предназначался для продажи, но беглый поиск в интернете выдал несколько предложений на флаконы с духом «Мустанга» по цене 60–80 долларов.

В преддверии Чемпионата мира по футболу 2018 года, проходившего в России, британский автодилер AutoTrader пообещал разыграть среди подписчиков по новенькому авто за каждый гол сборной Англии на мундиале. После каждого забитого мяча болельщики должны были написать пост с хештегом конкурса и надеяться на победу в розыгрыше. Английские футболисты поразили ворота 12 раз. Аттракцион неслыханной (и явно не ожидавшейся устроителями) щедрости обошелся автосалону более чем в 200 000 фунтов стерлингов. Кстати, помимо новых автомобилей, эта компания также продает машины с пробегом из-под известных футболистов Английской премьер-лиги.

Каждый третий человек в мире страдает от укачивания во время поездок в автомобиле. В Citroen вызвались решить эту проблему и придумали особые очки из трубочек, внутри которых свободно перемещалась окрашенная жидкость. Нехитрое устройство воздействует на периферийное зрение, заставляя глаза посылать в мозг сигналы, позволяющие устранить симптомы «морской болезни». Очки не нужно носить все время — достаточно десяти минут, а стоили они всего 99 евро и были распроданы за три дня.

Производитель соусов Marmite однажды изобразил, будто их Dynamite Chilli такой взрывоопасно-острый, что с банки на рекламном щите сорвало крышку и она угодила в лобовое стекло припаркованного внизу автомобиля. Рекламщики автостекольной мастерской Autoglass быстро сориентировались в ситуации и перепостили креатив соусников с прифотошопленным к нему фургончиком Autoglass, заставив таким образом чужую рекламу работать на них.

LEGO и Bugatti объединились, чтобы создать полностью функциональный гиперкар Chiron в натуральную величину в рамках кампании #BuildforReal. Машина из более чем миллиона деталей была собрана за 13 500 часов, весила на 496 кг легче настоящего Chiron и могла разгоняться до 19 км/ч. Легомобиль совершил турне по всему миру, выставлялся в отеле Savoy и даже принял участие в Гран-при Италии.

Румынский Бухарест — один из самых загрязненных городов Европы, и компания Renault решила воспользоваться этим. На одно из зданий в центре города повесили интерактивный рекламный щит DisCO2unt Board с изображением крошечного электрокара Renault ZOE c ценой, которая менялась в реальном времени в зависимости от загазованности воздуха. По мере ухудшения качества воздуха автомобиль на рекламе дешевел.

Для того, чтобы продемонстрировать работу системы стабилизации одной из своих моделей, Mercedes-Benz воспользовался природными особенностями кур. Автопроизводитель снял ролик, в котором нет ни одного «Мерседеса», зато есть живые куры, которых вертят в руках, как будто они танцуют под диско-хит Upside Down Дайаны Росс. При этом как бы ни поворачивали и ни наклоняли туловище птиц, их головы сохраняли одну и ту же ориентацию в пространстве, иллюстрируя то, как подвеска машины не дает накреняться кузову в поворотах и при проезде неровностей.

Чтобы поднять просевшие продажи на рубеже 90-х и 2000-х годов, BMW в сотрудничестве с рекламным агентством Fallon выпустила сериал The Hire. Серию короткометражек срежиссировали Гай Ричи и Джон Ву, а каст включал Мадонну, Гэри Олдмана, Дэнни Трехо и Мэрилина Мэнсона. Сюжет был незамысловат — Клайв Оуэн в роли Водителя перевозил что-то или кого-то за рулем BMW. Но чего стоила одна Мадонна в роли стервозной самой себя, кубарем летавшая по салону пятерки BMW (E39), пока герой Оуэна вез ее на концерт в управляемом заносе! К концу третьего сезона The Hire его посмотрели более 100 миллионов раз, а продажи BMW выросли на 29%.

И наконец, реклама, которую вряд ли кому-то удастся или захочется перебить, по крайней мере в ближайшем будущем. Конечно же, вы ее видели — это красный родстер Tesla с манекеном в костюме астронавта, запущенный в космос Илоном Маском. Спустя несколько лет люди по-прежнему интересуются местонахождением «Стармена». Следить за перемещением космического автомобилиста можно в реальном времени на сайте whereisroadster.com. На момент написания этой статьи, если верить сайту, красный родстер располагался примерно в 96 миллионах 496 тысячах километров от Земли, двигаясь со скоростью 21 000 километров в час или 5,8 километра в секунду.