10 гениальных рекламных роликов Apple всех времен: тест на возраст, который пройдет не каждый
The Quadra Revolution (1991)
Действительно революционный — под стать названию — подход к рекламе. Если бы Apple на самом деле занялась производством автомобилей, то благодаря таким роликам быстро стала бы лидером рынка, но тут просто надули зрителя: в финале выясняется, что лихая гонка демонстрируется на экране нового мака, это реклама не машины, а компьютера Macintosh Quadra.
Динозавры (1992)
Прямая атака на ближайшего конкурента, Microsoft. Сын просит папу показать динозавров на компьютере, но операционная система работает плохо, черт его знает, что надо вбить в командную строку, чтобы динозавры, наконец, показались. Плюнув, сын уходит к соседям: «у них есть мак».
Миссия невыполнима (1996)
На первый взгляд, это заурядная подборка кадров из фильма, смонтированная в рекламный ролик. На самом деле, подход Apple на порядок более масштабный.
Договориться о продакт плейсменте было непросто, но представители компании все-таки смогли добиться, чтобы продюсеры фильма добавили в кадр Power Book и другую технику Apple в обмен на продвижение фильма в ее программах, рекламных роликах и — эта информация до сих пор не подтверждена — попросту за деньги.
3 шага (1998)
Джефф Голдблюм («Муха», «Парк Юрского периода») в 1998 году объясняет, как пользоваться интернетом. Нужно всего три простых шага: включить мак, воткнуть кабель, и... С момента основания целью Apple была популяризация домашнего компьютера, и этот ролик — важная часть политики. Настраивать ничего не надо.
Хал (2000)
Отличная синефильская шутка с отсылкой к искусственному разуму из «Космической одиссеи». Злобный компьютер ревнует пользователя к новому маку — все, кто знаком с творчеством Стэнли Кубрика, знают, что ничем хорошим это не кончится.
Для этого есть приложение (2009)
Шедевр маркетинга в данном случае не сам ролик, а запоминающийся и прилипчивый слог. Что бы вы ни делали, для этого найдется приложение в айфоне. Актуально до сих пор.
Тест карандаша (1988)
Приятели Стива Джобса и будущие боссы Pixar Джон Лассетер и Эндрю Стэнтон не отказали в помощи своему товарищу и сделали этот ролик о приключениях карандаша из панели инструментов графического приложения мака.
Siri общается с Джоном Малковичем (2011)
Сейчас голосовым помощником никого не удивишь, но в 2011-м его дебют был ошеломительным. Подыскать достойного собеседника для робота было непросто, но его все-таки нашли: Джон Малкович слушает прогноз погоды и смеется над шутками болтливого искусственного интеллекта.
Танцующие силуэты (2003)
Первый айпод вызвал волну недовольства — его критиковали за популяризацию пиратства (mp3-песни для него загружали с нелегальных сайтов, не платя правообладателям ни копейки). В итоге это маленькое устройство совершило революцию в потреблении контента. Многочисленные сервисы, которыми опутана наша жизнь (стриминги, облачные программы, бесплатные онлайн-игры), — наследие айпода. По настоящему популярным он стал после ролика 2003 года с черными силуэтами, танцующими на ярком фоне.
1984 (1984)
Главный шедевр Apple и, видимо, главный рекламный ролик на планете. Под злодейской диктатурой, очевидно, подразумевается доминирование Microsoft на рынке персональных компьютеров, а спасителем должна стать как раз Apple.
Режиссер Ридли Скотт не успел толком закончить работу над «Бегущим по лезвию», как его тут же позвали снимать мини-антиутопию о победе над зловещей мегакорпорацией... от лица компании, которая через 40 лет сама будет стоить три триллиона долларов. Вот уж действительно кроваво-черное ничто взмесило систему тел, спряженных в глуби тел, спряженных в глуби тем, там, в темноте спряженных тоже.